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WWF “消失的樹(shù) 錯覺(jué)還是現實(shí)？” 公益活動(dòng)
發(fā)布時(shí)間：2019-07-14 發(fā)布人：
3月21日世界森林日，上海中學(xué)國際部由十年級的Ann Tang同學(xué)發(fā)起，帶領(lǐng)Saku, Sarie & Anya同學(xué)開(kāi)展了一項引人注目的綠色行動(dòng)創(chuàng )舉。當日，校園各處陸續出現了一些局部隱身的樹(shù)木，師生乍看樹(shù)干中段竟然憑空消失了！原來(lái)這是Grey 葛瑞廣告在上海中學(xué)國際部校園和WWF世界自然基金會(huì )共同發(fā)起的“綠色行動(dòng)”的藝術(shù)創(chuàng )舉。如果樹(shù)木如圖一樣消失，或在人類(lèi)活動(dòng)的影響下生命力懸而未決，將是多可怕的現實(shí)，而非眼前的錯覺(jué)！
這一創(chuàng )意很巧妙的使用了環(huán)境媒體來(lái)吸引受眾注意，顛覆常規。它將嚴峻的環(huán)境問(wèn)題，帶入現實(shí)的生活場(chǎng)景，引發(fā)人們反思。在蓬勃發(fā)展的中國，人們很容易產(chǎn)生“一切都很好”的錯覺(jué)，而輕忽了對環(huán)保警訊的覺(jué)醒。
WWF中國此次和GREY葛瑞上海的合作，是希望通過(guò)非傳統媒體和觸動(dòng)反思的創(chuàng )意，來(lái)吸引社交平臺上的受眾的注意，進(jìn)入WWF的網(wǎng)站信息即可關(guān)注中國森林被砍伐的觸目驚心的現實(shí)境況，以及公眾可為此而做的公益善舉。

黃文彬, WWF可持續森林項目經(jīng)理說(shuō)，對WWF來(lái)說(shuō)，在世界森林日這天，在中國特別宣傳森林保護意識相形重要，因為這里是木制家具和其他木制產(chǎn)品需求最大的國家。
WWF指出，每年全球有一千二百至一千五百萬(wàn)公頃的森林被砍伐，其速度相當于每三分鐘在中國毀掉一個(gè)故宮的大小。

該活動(dòng)收到了積極反響:“WWF在國內的微信平臺，此分享已被轉發(fā)1萬(wàn)次。在微博上，有人也開(kāi)始倡議在他們的校園里展開(kāi)這一活動(dòng)。”

WWF在全球和中國也開(kāi)展了和品牌之間的合作，包括平面和戶(hù)外廣告等。例如IKEA, Tetra Pak, Carrefour, Aeon 超市，以及中國的木制地板品牌Nature Home，來(lái)幫助消費者建立責任感，在選擇木制和紙制品上作出更有益于可持續發(fā)展的選擇。

WWF中國此次推廣也包括平面和戶(hù)外廣告，并且有計劃讓這一活動(dòng)延展到其他國家。

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